Оставить заявку

Заказать таргет ВКонтакте: настройка для заявок и ROMI

SEO-специалист, основатель UL-Friends

Обновлено

UL-Friends настраивает таргет ВКонтакте не ради кликов, а ради заявок, продаж и понятной экономики. Сначала считаем допустимый CPL, оцениваем целевые аудитории по интересам и поведению, рекламный бюджет и готовность посадочной страницы. Затем запускаем тест: цель кампании, сегменты аудитории, look-alike и ретаргетинг по базе сайта, креативы, лид-формы, пиксель, UTM-метки и сквозная аналитика. Видно, какая аудитория и формат объявлений дают целевые действия и какие связки стоит масштабировать.

  • KPI в договоре
  • Прозрачные кабинеты
  • Маркировка рекламы
Получить стратегию Бесплатный аудит
лет в маркетинге
13+
13 лет в интернет-маркетинге: запускали рекламу, SEO и таргетинг для B2B, eCommerce и сложных ниш по всей России.
бюджеты проектов ₽
100K–5M
Работаем с бюджетами от тестовых до крупных. Подбираем стратегию под рынок, аудиторию, сезонность и план продаж.
часа до первого ответа
24
За 24 часа проводим первичный разбор: смотрим сайт, рекламный кабинет, аналитику и точки, где теряются заявки.
Бесплатно

Разберём таргет и покажем, где горит бюджет

Смотрим сегменты, креативы, частоту показов, посадочные и настройку целей. Показываем, какие аудитории выгорели, где креатив не бьётся с оффером и почему клики есть, а заявок нет. На внешние рынки ту же работу ведём через кабинет Meta.

Получить бесплатный аудит

Как ведём VK

Что входит в работу с рекламным кабинетом VK

  • KPI до запуска

    Стоимость подписчика, заявки или продажи фиксируем в договоре и считаем от вашей экономики. Охваты и лайки в отчёт попадают, но решениями по бюджету не управляют. С чем сравнивать цену обращения из соцсетей, разобрано в материале про каналы лидогенерации.

  • Кабинет и пиксель ваши

    Работаем в вашем рекламном кабинете VK, пиксель и аудитории остаются у вас. Накопленные сегменты и look-alike это актив компании, а не подрядчика, забирать их с собой мы не будем. Тот же порядок действует на всех площадках таргетированной рекламы.

  • Маркировка на нас

    Токены ОРД, отчётность в ЕРИР и пометка «Реклама» остаются нашей зоной ответственности. Штрафы за немаркированные креативы начинаются от сотен тысяч, поэтому этот блок закрываем полностью.

Что не так

Почему таргет ВКонтакте не приносит заявки

  • 01

    Заявка и спрос

    Если бизнес живет на сарафане, решение купить таргет ВК дает управляемый источник спроса. Собираем аудитории, тестируем офферы, подключаем лид-формы и ретаргетинг ВКонтакте, чтобы получать обращения по системе, а не случайно.

  • 02

    Лиды дорожают

    Дешевый CPM не спасает, если клики пустые. Проверяем связку аудитории, креатива, оффера и посадочной, отключаем слабые сегменты, считаем CPL и CPA. Цель не в том, чтобы купить таргет для ВК дешевле всех, а в том, чтобы получить заявку по допустимой цене.

  • 03

    Нет прозрачности

    Работаем без «черного ящика». Показываем расходы, клики, CTR, CPC, заявки, продажи и выводы по каждому тесту. На созвонах говорим не языком отчетов, а языком бизнеса: что принесло деньги, что пора выключить.

  • 04

    Сложный B2B и база

    В B2B таргет редко закрывает продажу сразу. Зато прогревает аудиторию, возвращает посетителей и догоняет базу через ретаргетинг. Считаем не только лиды, но и КП, встречи, сделки.

  • 05

    Сайт не продает

    Даже сильная реклама ломается о слабую страницу. Проверяем оффер, форму заявки, доказательства, кейсы, скорость пути до контакта. Если нужно, подключаем лендинг под конкретный сегмент аудитории.

  • 06

    Масштабирование и сегмент

    Не увеличиваем бюджет, пока не понятна экономика. Сначала тест: аудитории, креативы, офферы, база ретаргетинга. Потом масштабируем связки, где цена заявки, CPA и качество лидов проходят контроль.

Бесплатно · 2 минуты

Почему таргет ВКонтакте не даёт заявок?

Девять вопросов об аудиториях, креативах, посадочной и обработке лидов. Разберём, что не работает: сегменты, оффер, форма или скорость ответа, и какая стоимость заявки в вашей нише вообще реальна. Если спрос уже сформирован, параллельно считаем поисковую рекламу.

  • Разбор аудиторий и креативов
  • Где обрывается путь до заявки
  • Достижимая цена обращения
Пройти разбор

Две минуты вопросов вместо месяца тестов

Помимо VK

Чем дополнить ВКонтакте

Настройки до старта

Что настраиваем до первой открутки в VK

  1. 01

    Поисковый спрос

    Сначала проверяем, есть ли спрос в поиске, соцсетях и сообществах. Для eCommerce чаще работает товарный оффер и ретаргетинг. Для B2B нужны узкие сегменты, должности, интересы и контент для прогрева.

  2. 02

    Юнит-экономика

    Считаем допустимый CPL от маржи, среднего чека, конверсии отдела продаж и повторных покупок. Стоимость рекламы оцениваем не по клику, а по цепочке: показ, клик, лид, продажа, ROMI.

  3. 03

    Готовность сайта

    Проверяем, выдержит ли посадочная трафик: оффер, скорость, формы, доверие, мобильная версия, события и метрика. Если сайт не готов, дорогой трафик просто ускорит расход бюджета без результата.

  4. 04

    Обработка лидов

    Реклама приводит лид, но сделку закрывает команда. Смотрим CRM, скорость ответа, статусы заявок, скрипты и причины отказов. Без этого нельзя честно оценить эффективность рекламы.

Что настраиваем до первой открутки в VK: Поисковый спрос, Юнит-экономика, Готовность сайта, Обработка лидов 01 Поисковый спрос 02 Юнит-экономика 03 Готовность сайта 04 Обработка лидов
Шаги из блока «Что настраиваем до первой открутки в VK» выше в виде схемы: Поисковый спрос → Юнит-экономика → Готовность сайта → Обработка лидов.

Кому заходит VK

ВКонтакте для товаров, услуг и локального бизнеса

  • B2B

    В B2B редко выигрывает массовый охват. Нужны точные сегменты, прогрев, квалификация лидов и аналитика до КП или встречи. Для длинного цикла сделки используем ретаргетинг ВКонтакте и контентные касания.

  • Строительство

    Здесь продают доверие, сметы, сроки и доказанный опыт. Показываем кейсы, географию работ, этапы и возвращаем посетителей через ретаргетинг. Пример даёт ИСК-Аврора: 632 обращения за 31 месяц.

  • eCommerce

    Для магазинов считаем не только клики, а заказы, CPA, ROAS, повторные покупки и маржу. Тестируем категории, креативы, акции и базу покупателей. Важна связка товара, аудитории, оффера и быстрого checkout.

  • Юристы

    В юридических услугах важны экспертность, локальный спрос и доверие. Лид-форма отсекает нецелевые обращения, а реклама ведет к понятной консультации. Пример: 575 обращений за три года по банкротству.

  • Локальные

    Для локальных услуг решают гео, скорость ответа, отзывы и понятная цена. Настраиваем рекламу по районам, тестируем быстрые заявки и следим за стоимостью звонка. Один пропущенный лид здесь часто дороже клика.

  • Своя ниша

    Если ниша редкая, не угадываем. Анализируем спрос, конкурентов, аудитории VK, модерационные риски, цену клика и допустимый CPL. После этого решаем: запускать таргет, усиливать поиск или собирать комплекс.

Обсудить продвижение в своей нише

Цифры по VK

Кампании ВКонтакте с понятным ROMI

  • B2C

    Казан-базар

    Услуга
    Таргетированная реклама (Facebook)
    Результат
    412 покупок за 3 месяца, стоимость привлечения покупателя 363₽, 5–10 покупок в день
    покупок из Facebook за 3 месяца
    412
    стоимость привлечения покупателя
    363 ₽
Казан-базар: целевая цена лида от 300 до 500 рублей и фактическая стоимость привлечения покупателя 363 рубля 0 ₽ 200 ₽ 400 ₽ 600 ₽ 300 ₽ Цель, нижняя цена лида 363 ₽ Факт цена покупателя 500 ₽ Цель, верхняя цена лида
Кейса по ВКонтакте на сайте нет, единственный кейс по таргету Казан-базар шёл в Facebook в 2021 году. Показываем его как пример постановки цели и результата: цель на лид, факт на покупателя.
Смотреть все кейсы

Кто работает

Кто ведёт ваш кабинет ВКонтакте

  • 01

    Performance

    Продаем не показы. Считаем CPL, CPA, CPO, ROMI, ROAS и ДРР. Если связка не ведет к заявке или продаже, её меняют. Превратить 1 ₽ в 10 ₽ это задача маркетинга, но сначала нужна честная цена заявки.

  • 02

    Команда

    Над проектом работает не один «таргетолог на все руки». Подключаются стратег, специалист по VK Ads, аналитик, SEO, UX и аккаунт. Один отвечает за коммуникацию, команда за систему привлечения клиентов.

  • 03

    Отчеты

    Отчет у нас не таблица ради таблицы. Показываем, какие аудитории сработали, что отключили, почему изменилась цена заявки и какой тест идет дальше. Собственник видит решения, а не набор непонятных метрик.

  • 04

    UL-Friends

    Ульяновские корни, 13 лет в интернет-маркетинге и работа по всей России. Агентство основал Александр Черкасов. Агентство выросло до международного уровня и имеет доступ к технологиям без ограничений.

Стоимость

Сколько стоит таргет ВКонтакте

Стоимость зависит от числа сегментов, объёма креативов и наличия видео. Рекламный бюджет оплачивается VK напрямую, комиссию с него мы не берём.

  • Старт

    от 50 000 ₽ /мес

    Для небольшого бюджета и проверки спроса во ВКонтакте. Один канал, базовая настройка, 3–5 гипотез и первичная аналитика.

    • VK Реклама
    • Анализ аудитории
    • 3–5 рекламных гипотез
    • Создание объявлений
    • Пиксель и UTM
    • Отчёт по результатам теста
    Начать
  • Популярный

    Комплекс

    По запросу

    Для роста заявок. VK + контекст или SEO в связке: стратегия, аналитика, ретаргет и доработки посадочных.

    • Стратегия по 2–3 каналам
    • VK + Яндекс Директ
    • Ретаргетинг
    • Сквозная аналитика
    • Тесты креативов
    • Еженедельная отчётность
    • Выделенный менеджер
    • Расчёт CPL и ROMI
    Обсудить проект

  • KPI

    Индивидуально

    Для B2B, eCommerce и сложных ниш. Кастомная команда, KPI в договоре, CRM и регулярная оптимизация.

    • KPI в договоре (CPL, ROMI)
    • Кастомная команда
    • CRM-интеграция
    • Квалификация лидов
    • Прогноз CPL
    • Масштабирование
    • Приоритетная поддержка
    Рассчитать стоимость

Кому вы даёте кабинет

Исполнитель по рекламе во ВКонтакте

Рекламный кабинет VK остаётся вашим, доступ выдаётся исполнителю. Ниже тот, кто этот доступ получает, и каналы для вопросов по объявлениям и пикселю.

Исполнитель по договору
ИП Черкасов Александр Олегович
ОГРНИП
316732500080199
Телефон
+7 (909) 359-07-90
Почта
ul-friends@yandex.ru
Telegram
@CherkasovAlex
Где мы
Ульяновск, работаем по России и СНГ

Документация VK

Первоисточники по рекламе во ВКонтакте

Форматы, таргетинги и пиксель описаны в справке VK. Требования к маркировке и к данным пользователей задаёт закон.

Про ВКонтакте

Вопросы про аудитории, модерацию и бюджет

  • Как запустить таргет в ВК и что для этого нужно?

    Нужны рекламный кабинет VK на вашей учётной записи, пиксель для событий, посадочная страница и допустимая цена заявки. Сначала считаем CPL, затем запускаем тест аудиторий, креативов и офферов и масштабируем связки, которые проходят контроль. Токены ОРД, отчётность в ЕРИР и пометка «Реклама» остаются нашей зоной ответственности.

  • Сколько стоит таргет ВКонтакте и какой нужен бюджет?

    Стоимость зависит от числа сегментов, объёма креативов и наличия видео. Тариф «Старт» начинается от 50 000 ₽ в месяц: один канал, базовая настройка, 3–5 гипотез и первичная аналитика. Рекламный бюджет оплачивается VK напрямую, комиссию с него мы не берём. Допустимую цену заявки считаем до запуска.

  • Что такое таргет в VK простыми словами?

    Это реклама, которую показывают выбранной аудитории по интересам, поведению и сообществам, а не по запросу в поиске. В кабинете VK Рекламы задают сегменты, форматы и цель кампании. Мы оцениваем её не по клику, а по всей цепочке: показ, клик, лид, продажа и ROMI.

  • Что показывает разбор рекламного кабинета ВКонтакте?

    Смотрим сегменты, креативы, частоту показов, посадочные и настройку целей. Показываем, какие аудитории выгорели, где креатив не бьётся с оффером и почему клики есть, а заявок нет. Пиксель и аудитории остаются у вас: накопленные сегменты и look-alike это актив компании, и с собой мы их не забираем.

  • Какая реклама в ВК самая эффективная?

    Единого ответа нет: магазинам обычно подходят товарный оффер и ретаргетинг, B2B узкие сегменты и прогрев, юристам лид-форма с уточняющими вопросами. Эффективной считаем связку, где цена заявки, CPA и качество лидов проходят контроль, а не ту, где дешевле CPM. Формат выбираем после теста гипотез.