Поисковое продвижение в Яндексе от UL-Friends не сводится к гонке за позициями ради отчёта. Строим систему: анализ спроса в Wordstat, аудит сайта, семантическое ядро, структура посадочных, техническая оптимизация, контент, коммерческие факторы и аналитика заявок. Отслеживаем, какие запросы приводят клиентов, сколько стоит заявка и где бизнес теряет деньги. Для B2B, интернет-магазинов и региональных проектов учитываем интент, конкуренцию, Яндекс.Вебмастер, Метрику и геопривязку.
Смотрим индексацию в Вебмастере, ИКС, региональность, коммерческие факторы и карточку организации. Сверяем с тем, по каким запросам сайт уже показывается: часто оказывается, что показы есть, а страница под запрос просто не собрана. Пока раздел собирается, спрос по этим запросам закрывает поисковая реклама в Директе.
Наши обязательства
Фиксируем в договоре стоимость обращения из органики и рост небрендового трафика. Отчёт «88 запросов в топ-5» без единой заявки мы результатом не считаем и вам считать не советуем. Сколько обращений даёт поиск на дистанции, видно в кейсе завода «Вертикаль»: 11 174 обращения, органика обогнала рекламу по трафику.
Поведенческие факторы в Яндексе накручивают многие, и первое время это работает. Потом прилетает фильтр, а вместе с ним теряется вся накопленная история домена. Мы этим не занимаемся.
Работаем в ваших Яндекс Вебмастере и Метрике, доступы остаются у вас. Видно, какие страницы Яндекс выкинул из индекса, где упал ИКС и что дало прирост, без пересказа с нашей стороны. Как ИКС растёт на дистанции, видно по кейсу ИСК-Аврора: 40 → 120 за период работы. Эти же данные ложатся в основу SEO-аудита сайта.
Почему не растёт
Если сайт живёт на сарафане, а органика не растёт, ищем разрыв: спрос, структура, контент, коммерческие факторы или аналитика. Продвижение сайта в конкурентный топ Яндекса связываем с заявками, а не с позициями в отчете.
Когда CPL растёт, чистим семантику, пересобираем посадочные страницы, убираем мусорные запросы и сравниваем SEO с рекламой. Цель не в количестве кликов, а в заявках дешевле и ближе к продаже.
Никакого «чёрного ящика». Даём доступы, отчёты и объясняем решения: что сделали, почему это влияет на поисковую оптимизацию и какие показатели смотрим дальше.
В B2B заявка не равна продаже. Считаем качество лида, источник, этап сделки и обратную связь отдела продаж. Подходит производству, строительству, инженерным и оптовым компаниям.
Бывает, что трафик есть, а заявок нет. Разбираем оффер, цены, доверие, формы, скорость ответа и путь до обращения. SEO работает сильнее, когда страница закрывает коммерческий интент.
Перед ростом бюджета проверяем юнит-экономику, допустимый CPL, сезонность и готовность продаж. Масштабируем только связки, которые уже доказали потенциал в заявках и выручке.
Яндекс и Google
| Что сравниваем | Яндекс | |
|---|---|---|
| Панель для владельца сайта | Яндекс Вебмастер | Google Search Console |
| Регион сайта | указывается в панели вручную | выводится из домена, hreflang и адресов |
| Ускорить обход страницы | Переобход страниц, до 3 суток | Запросить индексирование, около суток |
| Сигналы скорости страницы | рекомендации Вебмастера | Core Web Vitals |
Сроки обхода площадки называют сами и ни одна из них не гарантирует результат: отправка адреса двигает страницу в очереди, но не обязывает робота её проиндексировать. Регион в Вебмастере проходит модерацию от нескольких дней до нескольких недель, изменения вступают в силу в течение двух недель после одобрения.
Бесплатно · 2 минуты
Девять вопросов о сайте, регионе, конкурентах и обработке заявок. Разберём, что держит сайт за пределами первой страницы: техническая часть, слабые коммерческие факторы, региональная привязка или отсутствие карточки в Яндекс Бизнесе. В выдаче Google те же страницы ранжируются иначе, это считаем отдельно.
Две минуты вопросов вместо квартала экспериментов
Смежные направления
Общий обзор направления: чем работа под Яндекс отличается от продвижения под Google.
Директ закрывает те же запросы платно, пока страницы не вышли в топ Яндекса.
VK и Яндекс работают на одну аудиторию, но в разные моменты решения о покупке.
Яндекс строго читает коммерческие факторы: цены, контакты, доставку, отзывы, гарантии.
Страница под один запрос собирает коммерческие факторы плотнее, чем раздел каталога.
Разбор до старта
Сначала проверяем, есть ли спрос в поиске. В B2B он часто узкий: важны низкочастотные запросы и точные посадочные. В eCommerce нужен широкий каталог, фильтры и структура под категории. Стратегия зависит не от желания «быть в топе», а от реальных кластеров спроса.
Считаем допустимый CPL до старта: средний чек, маржа, конверсия сайта, конверсия заявки в продажу. Так становится понятно, какая стоимость продвижения оправдана и через сколько месяцев SEO начнёт окупаться. Позиции без экономики остаются дорогой иллюзией.
Проверяем, готов ли сайт принимать поисковый трафик: структура, скорость загрузки, мобильный сценарий, формы, доверие, коммерческие блоки, индексация страниц. Если посадочная не закрывает интент, пользователь уйдёт, а Яндекс зафиксирует слабое поведение.
SEO приводит посетителей, но заявки закрывает воронка. Смотрим скорость ответа, CRM, статусы лидов, качество звонков и причины отказов. Если менеджер отвечает через день, рост трафика не превратится в продажи. Поэтому маркетинг и продажи считаем вместе.
Регионы и отрасли
В B2B мало случайных побед. Нужны точная семантика, экспертный контент, квалификация лидов и связь с CRM. Продвижение по поисковым запросам в системе Яндекс даёт не «трафик вообще», а запросы с реальным шансом на сделку.
Для строительства важны доверие, сметы, кейсы, геопривязка и региональный спрос. В Яндексе здесь решают коммерческие факторы, отзывы, карты и понятная цена рядом с услугой.
Для интернет-магазинов работаем с категориями, фильтрами, товарной семантикой и повторными покупками. Сравниваем SEO с рекламой и смотрим, какие группы товаров дают маржу.
В юридических услугах дорогой клик и высокая конкуренция. Нужны экспертность, локальный спрос, репутация, точные формы заявки и аналитика качества обращений, а не просто заявки в топе Яндекса.
Локальное SEO держится на геозапросах, Яндекс Бизнес, карточке организации, отзывах и скорости обработки звонков. Для регионов важны геопривязка и отдельные кластеры спроса. Карточка организации в Яндекс Бизнесе и справочнике тянет за собой отзывы и рейтинг: по локальным запросам они влияют на выдачу не меньше самого сайта.
Если отрасли нет в списке, начинаем с анализа спроса, конкурентов и экономики. Смотрим топ Яндекса, коммерческие факторы и точки роста, прежде чем предлагать бюджет.
Проекты в Яндексе
Кто ведёт проект
Работаем на CPL, CPO, ROMI, заявки и качество лидов. Позиции важны, но это промежуточный показатель. Нужен канал, который влияет на продажи, а не отчёт ради отчёта.
Проект ведут стратег, SEO-специалист, директолог, аналитик, контент-эксперт и аккаунт. Каждый отвечает за свою часть: от семантики и Метрики до заявок и отчётов.
В отчётах показываем динамику, причины, решения и план следующего периода. Если гипотеза не работает, отключаем. Если связка даёт заявки по нужной цене, масштабируем.
Ульяновские корни, работа по всей России и международный опыт. Агентство основал Александр Черкасов. Не обещаем невозможное, фиксируем KPI и показываем риски до старта.
Шесть этапов работ
Проверяем в Яндекс.Вебмастере индексацию, ошибки robots.txt и sitemap, дубли страниц, скорость ответа сервера. Это фундамент, без которого продвигать сайт в Яндексе бессмысленно.
Собираем спрос по Wordstat, кластеризуем запросы по страницам, отделяем коммерческие интенты от информационных: так система запросов ложится на реальную структуру сайта.
Устраняем технические ошибки, ускоряем загрузку, настраиваем мета-теги, микроразметку и внутреннюю перелинковку под приоритетные кластеры.
Дорабатываем тексты под интент запроса, добавляем коммерческие факторы (цены, отзывы, доверие), которые Яндекс учитывает при ранжировании в коммерческой выдаче.
Отслеживаем позиции по контрольным запросам, динамику ИКС и видимость в Яндекс.Вебмастере по инструкции, а не на глаз.
Смотрим Метрику: какие страницы и запросы приводят заявки, где высокий отказ. Донастраиваем контент и структуру по фактическому поведению пользователей.
Цена продвижения
Цена продвижения в Яндексе зависит от конкуренции в нише, числа регионов и состояния сайта, точную стоимость называем после аудита. Как считается бюджет и когда он возвращается, разобрано в статье сколько стоит SEO-продвижение.
Для малого бизнеса и локальных ниш. Базовый аудит, семантика, техническая оптимизация, первые посадочные и мониторинг.
Для роста заявок: SEO + контент + доработка структуры + аналитика. Работаем с 2–3 каналами, считаем CPL и ROMI.
Для конкурентных ниш, нескольких регионов и крупных сайтов. KPI в договоре, прогноз лидов и регулярная корректировка стратегии.
Кто ведёт работы
Работы опираются на справку Вебмастера, а договор на запись в ЕГРИП. Ниже ОГРНИП, по которому эту запись легко открыть, и каналы связи на время продвижения.
Справка Яндекса
Про ИКС, регион и причины вылета страниц из индекса спорить бессмысленно: у Яндекса это описано в справке Вебмастера. Две последние ссылки относятся к Google: на них опираются строки таблицы сравнения выше.
Про Яндекс
Начинаем с проверки индексации в Вебмастере, ошибок robots.txt и sitemap, дублей страниц. Затем собираем спрос по Wordstat и раскладываем запросы по страницам, правим техническую часть и мета-теги, дорабатываем тексты и коммерческие факторы. В конце отслеживаем позиции, ИКС и заявки в Метрике.
Тариф «Старт» начинается от 50 000 ₽ в месяц: аудит, семантика, техническая оптимизация, первые посадочные, мониторинг позиций в Яндексе и ежемесячный отчёт. Комплекс считаем по запросу, пакет с KPI индивидуально. Цена зависит от конкуренции в нише, числа регионов и состояния сайта, точную сумму называем после аудита.
SEO в Яндексе даёт накопительный эффект: первые сдвиги часто видны через 4–8 недель, устойчивый рост через 3–6 месяцев. Срок зависит от ниши, состояния сайта и конкурентов. Переобход страницы по справке Вебмастера занимает до 3 суток, а отправка адреса не обязывает робота проиндексировать её.
Смотрим не позиции, а обращения: стоимость обращения из органики, рост небрендового трафика и долю запросов, которые доводят до заявки. Данные берём в вашем Яндекс Вебмастере и Метрике: видно, какие страницы вылетели из индекса, где упал ИКС и что дало прирост. Доступы остаются у вас.
Поведенческие факторы накручивают многие, и первое время это работает. Потом приходит фильтр, а вместе с ним теряется вся накопленная история домена. Мы этим не занимаемся: растим сайт через структуру, контент и коммерческие факторы, а результат считаем по заявкам, а не по отчёту о запросах в топе.
