Проверяем ваш Яндекс Директ по 20+ параметрам: структура кампаний, семантика, объявления, ставки, минус-слова, аналитика. Находим, где уходит бюджет, за 24 часа без предоплаты и обязательств. Это первый шаг перед тем, как браться за настройку Яндекс Директа.
Список конкретных проблем с оценкой потерь: где бюджет уходит в нецелевые клики, какие запросы не приносят обращений, где посадочная теряет заявку и что чинится за неделю. С приоритетами и без общих фраз. Органику разбираем отдельно, это SEO-аудит сайта.
Состав аудита
Смотрим на иерархию кампаний, групп и объявлений. Хаотичная структура становится первой причиной слива бюджета и сложностей при масштабировании.
Проверяем ключевые фразы на соответствие типам, пересечения, дубли. Минус-слова проверяем на полноту: часто 20–40% бюджета уходит на нецелевые показы.
Анализируем CTR, релевантность заголовков, использование расширений. Слабые объявления означают более высокую ставку за тот же трафик.
Оцениваем выбранные стратегии ставок, корректировки по устройствам, времени и аудиториям. Неверная стратегия сжигает деньги на аукционах без результата.
Проверяем настройки региона, расписания показов, демографию. Реклама в неправильное время или не в том регионе даёт прямые потери.
Смотрим, совпадают ли заголовок объявления и оффер на странице. Несоответствие даёт высокий показатель отказов и слабую конверсию.
Проверяем корректность Яндекс Метрики, настройку целей, передачу данных о конверсиях. Без правильной аналитики оптимизация невозможна.
Анализируем показатель отказов, глубину и время на сайте в разрезе кампаний. Выявляем источники трафика с низкой конверсией.
Условия разбора
На выходе вы получаете список проблем с цифрами из вашей же аналитики и порядком починки. Если рекламу вести не нужно или задача решается без нас, так и скажем. Когда вести стоит, предлагаем ежемесячное сопровождение кампаний с еженедельными правками.
Работаем в вашей Метрике и рекламных аккаунтах в режиме чтения. Доступы не переоформляем, ничего не меняем без согласования, только смотрим и фиксируем.
Аудит не привязывает к договору и не заканчивается коммерческим предложением по умолчанию. Отчёт остаётся у вас: с ним можно работать самим или отдать текущему подрядчику. Если захотите работать с нами, вилки по услугам открыты в прайсе.
С чем приходят на разбор
Расход растёт каждый месяц, а количество обращений стоит на месте. Разбор показывает, какая доля кликов уходит в запросы без коммерческого намерения и сколько денег возвращает один список минус-слов.
Отчёт приходит раз в месяц и состоит из показов, кликов и CTR. Смотрим историю изменений в кабинете и считаем, сколько правок внесено за период на самом деле, а сколько недель кампании жили сами по себе.
Когда подрядчик один и других цифр вы не видели, непонятно: дорогая заявка или обычная для ниши. Даём вторую точку отсчёта, достижимую цену обращения и запас, на который её можно опустить.
Перед передачей кампаний в другие руки полезно знать их фактическое состояние: структуру, накопленную статистику конверсий, мусор в поисковых запросах. Иначе новый исполнитель начнёт работу с оценки на глаз.
Кампании остановлены, а перезапускать страшно: прошлый заход денег не вернул. Смотрим, что именно не сработало, и говорим, выйдет ли связка на окупаемость правками или собирать её придётся заново.
До первого рубля в кабинете считаем допустимую цену обращения от вашей маржи и конверсии в сделку. Если по этим цифрам контекст в нише не окупается, честнее сказать это до запуска, а не после.
Показатель качества
| Составляющая | Что оценивается | Вид оценки в отчёте |
|---|---|---|
| Ожидаемый CTR | Вероятность клика по объявлению при показе | Выше среднего, среднее или ниже среднего |
| Релевантность объявления | Соответствие объявления намерению человека в поиске | Выше среднего, среднее или ниже среднего |
| Качество целевой страницы | Польза страницы для того, кто нажал на объявление | Выше среднего, среднее или ниже среднего |
Сам показатель площадка считает по шкале от 1 до 10 на уровне ключевых слов, а статусы составляющих выставляет сравнением с чужими объявлениями по тому же ключевому слову за последние 90 дней. В аукционе показатель не участвует: Google называет его инструментом диагностики, а не показателем эффективности, и не рекомендует сводить его с другими данными. Прочерк вместо оценки означает не плохое качество, а нехватку данных: поисковых запросов, совпавших с ключевым словом, набралось слишком мало. Тип соответствия на расчёт не влияет, история берётся по запросам, точно совпавшим с ключевым словом.
Бесплатно · 2 минуты
Девять вопросов о сайте, рекламе и обработке заявок. По ответам поймём, куда смотреть в первую очередь: в кампании, семантику, посадочную или в скорость ответа отдела продаж. Разбор покрывает все системы контекстной рекламы, не только Директ.
Две минуты вопросов, разбор в течение суток
Процесс
Заполняете форму или пишете в мессенджер. Рассказываете о нише, бюджете и текущих болях: это займёт 2–3 минуты.
Даёте гостевой доступ к аккаунту Яндекс Директ и Яндекс Метрике. Без доступа к кабинету полноценный аудит невозможен.
Через 24 часа приходит готовый отчёт: что идёт не так, почему, и конкретные рекомендации по приоритетам.
Чем ещё занимаемся
Если разбор показал дорогой клик, органика снижает зависимость от рекламного бюджета.
Правки по итогам разбора внедряются внутри ведения кампаний, а не разовой настройкой.
Когда поисковый спрос выбран целиком, следующим каналом обычно становятся соцсети.
Часть проблем из разбора лежит не в кабинете, а на стороне сайта, форм и аналитики.
Рекламе без своей посадочной разбор почти всегда рекомендует отдельную страницу.
Ниши наших клиентов
В B2B заявка не равна сделке, поэтому смотрим не только цену лида, но и что происходит с ним дальше: дозвон, квалификация, переход в коммерческое предложение. Кампания с дешёвыми обращениями часто проигрывает дорогой, если её лиды не доходят до продажи.
Проверяем геотаргетинг, сезонные колебания спроса и то, как объявления отрабатывают запросы про цены и сроки. В нише со сметами и долгим согласованием чаще теряется не клик, а звонок, на который никто не ответил.
Разбираем товарные кампании, фид, динамические объявления и корректность передачи заказов в аналитику. Без данных о выручке по товарам оптимизация идёт по кликам, и бюджет уходит в позиции с нулевой маржой.
Клик здесь дорогой, а часть обращений нецелевые: просят консультацию не по профилю или звонят из другого региона. Считаем долю таких заявок и показываем, где их отсекают на уровне запросов и текста объявления.
Смотрим радиус показов, расписание кампаний и связку с карточкой организации. У локальных услуг реклама нередко крутится в часы, когда телефон никто не берёт, и это видно по времени обращений в статистике.
Если ниша редкая, начинаем с частотности и структуры спроса: бывает, что запросов почти нет и контекст объёма не даст. Тогда разбор заканчивается не планом правок, а советом смотреть в сторону другого канала.
Что было дальше
Кто смотрит кабинет
Каждый пункт разбора опирается на выгрузку из вашего кабинета или Метрики: название кампании, доля расхода, количество конверсий. Оценок вида «объявления слабые» без подтверждения данными в отчёте не будет.
Аудит делает специалист, который сам ведёт кампании, а не менеджер по шаблону. Поэтому в отчёте видно не только что сломано, но и сколько времени займёт починка и в каком порядке к ней подходить.
Документ можно отдать текущему подрядчику или разобрать своими силами. Мы не зашифровываем выводы так, чтобы за расшифровкой пришлось идти к нам, и не превращаем разбор в презентацию услуг.
Агентство ведёт Александр Черкасов, работаем из Ульяновска по всей России, за плечами больше 13 лет в интернет-маркетинге. Ниши прошли разные, от заводского оборудования до розницы, и ошибки в кабинетах повторяются.
Кто проводит разбор
Разбор бесплатный, но исполнитель не анонимный. ОГРНИП ниже открыт в ЕГРИП, и проверить запись можно раньше, чем вы отправите заявку. Телефон и почта останутся рабочими, даже если после разбора вы решите ничего не заказывать.
Что смотрим и где
Разбор строится на ваших собственных данных из кабинетов. Как устроены эти отчёты, описано у площадок.
Про бесплатный разбор
Комплексная проверка рекламного аккаунта Яндекс Директ: структуры кампаний, семантики, объявлений, ставок, настроек таргетинга и аналитики. Цель найти потери бюджета и точки роста без увеличения расходов. Мы работаем в режиме чтения: доступы не переоформляем и ничего не меняем без вашего согласования.
Проверяем 20+ параметров: структуру аккаунта, семантику и минус-слова, объявления, стратегии ставок, регион и расписание, соответствие объявлений посадочным страницам, настройки Метрики и качество трафика. На выходе документ с выводами, оценкой потерь и порядком починки, с цифрами из вашей же аналитики.
24 часа с момента предоставления гостевого доступа к Яндекс Директ и Яндекс Метрике. В сложных случаях с большим числом кампаний до 48 часов. Сначала вы заполняете форму или пишете в мессенджер, рассказываете о нише, бюджете и текущих болях, это занимает 2–3 минуты, потом даёте гостевой доступ.
Нет. Аудит делается без договора, предоплаты и обязательств, отчёт остаётся у вас: с ним можно работать самим или отдать текущему подрядчику. Если решите работать с нами, вилки по услугам открыты в прайсе. Если рекламу вести не нужно или задача решается без нас, так и скажем.
Гостевой доступ к аккаунту Яндекс Директ с правами на просмотр и гостевой доступ к Яндекс Метрике. Без доступа к реальным данным полноценный аудит невозможен. Логины и пароли передавать не нужно: мы работаем в режиме чтения, доступы не переоформляем и ничего не меняем без вашего согласования.
Аудит это технический разбор вашего кабинета, а не презентация с предложением заключить договор. Вы получаете список проблем с оценкой потерь: где бюджет уходит в нецелевые клики, какие запросы не приносят обращений, где посадочная теряет заявку и что чинится за неделю. Коммерческого предложения по умолчанию нет.
4 вопроса · 40 секунд
Александр Черкасов SEO-специалист, основатель 
