Настройка рекламы в Google Ads: полная инструкция по запуску контекстных кампаний
Google Ads — крупнейшая рекламная система в мире. Большинство компаний сливают бюджет в первые недели: широкие ключи без минус-слов, одна группа на все запросы, посадочная без оффера. UL-Friends настраивает рекламу иначе: сначала считаем допустимый CPL, затем строим структуру кампаний под конкретные намерения пользователей. Подбираем типы соответствия и сразу добавляем минус-слова, чтобы отсечь нерелевантный трафик.
- CPL в договоре
- Доступ к кабинетам 24/7
- Регионы и международные рынки
13 лет запускаем Google Ads для B2B и eCommerce. Работали в кризисы 2014, 2020, 2022 — умеем удерживать CPL при падении рынка.
Бюджеты от 100 000 до 5 000 000 ₽. Для малого бизнеса — фокус на одном канале, для роста — мультиканальная система с аналитикой.
Заявка — созвон — первичный разбор рекламного кабинета и план аудита. Всё за 24 часа в рабочее время.
Найдём, где теряются ваши заявки
Проверяем SEO-показатели, рекламу, юзабилити, индексацию и корректность аналитики. Находим, где теряются заявки: в семантике, структуре сайта, посадочных страницах или воронке продаж. Даём план улучшений: что исправить сейчас, что влияет на позиции, где снизить CPL. Это технический разбор маркетинга, а не презентация с предложением купить.
Почему выбирают нас
Работаем на результат, а не на отчёты
KPI в договоре
До старта фиксируем измеримые KPI: CPL, стоимость клиента, ROMI, рост заявок и поискового трафика. Результат — не отчёт ради отчёта, а понятная динамика бизнеса.
Прозрачные кабинеты
Доступ к рекламным кабинетам, Яндекс.Метрике, Search Console, Вебмастеру и отчётам открыт с первого дня. Клиент видит каждый рубль, источник заявки и вклад SEO в выручку.
Экспертиза в регионах
Работаем с Москвой, регионами России и СНГ. Учитываем локальный спрос, конкуренцию, геозапросы и специфику поисковой выдачи в каждой локации.
Решаем задачи бизнеса
Узнаёте свою ситуацию?
Мало заявок
Если клиенты идут только по сарафану, бизнес упирается в потолок. Настраиваем стабильные каналы: SEO, Яндекс Директ, таргет и аналитику. Цель — прогнозируемый поток заявок, а не случайные всплески трафика.
Лиды дорожают
Когда CPL растёт, проблема часто не в ставках, а в семантике, посадочных страницах и слабой аналитике. Чистим запросы, усиливаем офферы, оптимизируем страницы и отключаем каналы, которые расходуют бюджет без результата.
Нет прозрачности
Устали от подрядчика, который показывает только позиции? Даём доступы, еженедельные статусы и отчёты с бизнес-метриками: заявки, CPL, ROMI, конверсия из органики, вклад Яндекса и Google.
Сложный B2B
В B2B мало «горячих» запросов, длинный цикл сделки и высокий чек. Собираем узкую семантику, оцениваем качество лидов, подключаем аналитику звонков и считаем не трафик, а заявки, готовые к продаже.
Сайт не продаёт
Трафик есть, а заявок нет? Проверяем оффер, формы, блоки доверия, скорость загрузки, путь пользователя и коммерческие факторы. После аудита понятно, что мешает конверсии.
Масштабирование
Перед ростом бюджета считаем юнит-экономику: допустимый CPL, маржу, конверсию лида в сделку и нагрузку на отдел продаж. Масштабируем только те каналы, где цифры сходятся.
Бесплатно · 2 минуты
Где ваш бизнес теряет деньги?
Ответьте на 9 вопросов о сайте, рекламе, SEO и продажах. Покажем, где теряются деньги: в поисковых запросах, посадочных страницах, аналитике или обработке лидов. По итогам — персональный разбор от стратега UL-Friends: карта потерь, приоритеты правок и план первых действий.
- Карта потерь по вашему сайту
- Приоритеты правок с обоснованием
- План первых действий
Занимает 2 минуты, сэкономит недели догадок
Все услуги агентства
Полный спектр digital-маркетинга
SEO-продвижение
Технический аудит, семантика, контент, внутренняя оптимизация и ссылочная стратегия.
Контекстная реклама
Яндекс Директ и Google Ads: семантика, оптимизация ставок, аналитика и CPL.
Таргетированная реклама
VK Реклама: тест сегментов, креативов и лид-форм. CPL под контролем.
Разработка сайтов
Лендинги, корпоративные сайты, Tilda и WordPress под задачи бизнеса.
Аналитика
Сквозная аналитика: реклама, сайт, CRM и звонки в одной системе.
Лендинги
Создаём и дорабатываем посадочные страницы под трафик из SEO и рекламы.
SERM / Репутация
Мониторинг отзывов, работа с негативом и усиление доверия в выдаче.
Маркетинг под ключ
SEO, контекст, таргет и аналитика в одной стратегии. Один KPI.
Методология
Как мы выстраиваем продвижение
Спрос в Google
Первый шаг перед настройкой Google Ads — анализ спроса. Если пользователи уже ищут продукт в поиске, контекстная реклама даст быстрый результат. Если спрос не сформирован — нужен таргетинг и контент-маркетинг. В B2B семантика узкая и профессиональная: запросы принципиально отличаются от B2C.
Юнит-экономика
До запуска рекламы считаем допустимый CPL по формуле: средний чек × маржа × конверсия отдела продаж в сделку. Если реклама не окупится при реалистичном CPL — говорим об этом честно до того, как потрачен первый рубль.
Готовность сайта
Запускать трафик на неготовый сайт — платить за посетителей, которые уйдут. Перед стартом проверяем пять критических элементов посадочной: заголовок, оффер, форму, контакты и блок доверия. Если сайт не готов — даём ТЗ на доработку.
Обработка заявок
Лиды из Google Ads бесполезны, если отдел продаж отвечает через сутки. Скорость ответа в первые пять минут увеличивает конверсию в сделку кратно. Проверяем качество обработки заявок в CRM и находим, где теряются деньги уже после клика.
Отраслевая экспертиза
Работаем в вашей нише
B2B и производство
Точная семантика, экспертный контент и квалификация лидов. Работаем с производством, инженерными нишами и услугами с длинным циклом сделки.
Строительство
Продвигаем услуги через геозапросы, SEO-страницы под направления, ретаргетинг и посадочные с доказательствами опыта.
eCommerce
SEO-структура каталога, фильтры, товарная реклама, CPO и повторные покупки. Рост трафика даёт продажи.
Юридические услуги
Экспертность, репутация и локальная видимость. Отсекаем нецелевые обращения ещё на уровне семантики.
Локальный бизнес
Геозапросы, карты, отзывы, быстрые формы и понятный оффер. Оптимизируем карточки в Яндекс Бизнесе.
Ваша ниша
Начинаем с анализа спроса, конкурентов, поисковой выдачи и экономики. Покажем, какие каналы нужны первыми.
Результаты клиентов
Кейсы агентства
Завод металлоконструкций
Стабильные заявки от B2B-клиентов
Переработали SEO-семантику под узкие запросы, усилили посадочные страницы, подключили Директ и аналитику звонков.
Интернет-магазин
Увеличить заказы без раздувания бюджета
Оптимизировали SEO-структуру категорий, доработали фильтры, настроили товарные кампании и ретаргетинг.
Локальный сервис
Снизить стоимость заявки и увеличить поток звонков
Переработали оффер, настроили коллтрекинг, связали аналитику с заявками и усилили локальное присутствие.
О нас
Почему выбирают UL-Friends
Performance-подход
Результат считается деньгами: CPL, CPO, ROMI, заявки, продажи и окупаемость канала. Позиции и трафик важны, но только если приводят целевую аудиторию и помогают увеличить выручку.
Команда специалистов
За проектом стоит команда: стратег, SEO-специалист, директолог, аналитик и разработчик. Каждый отвечает за свою зону, а не перекладывает задачи. Основатель агентства — Александр Черкасов.
Прозрачная отчётность
Дашборды, еженедельные статусы и ежемесячные отчёты с комментариями к цифрам. Показываем, что сделано, что изменилось в позициях, трафике и заявках, какие задачи идут следующими.
UL-Friends
Агентство с ульяновскими корнями и международным доступом к технологиям. Работаем по всей России, не обещаем невозможного и честно говорим о сроках, рисках и прогнозах.
Стоимость
Тарифы и пакеты услуг
Точную цену и стоимость работ рассчитываем после аудита — она зависит от объёма работ, конкуренции и региона.
Старт
Один канал, базовая настройка, тест гипотез. Проверяем, какие связки работают в нише, без слива бюджета.
- Настройка Google Ads с нуля
- Сбор семантики и минус-слов
- Структура кампаний по группам
- Подключение аналитики
- UTM-разметка
- Ежемесячный отчёт
Комплекс
Стратегия роста: Google Ads, SEO и таргет в связке. Сквозная аналитика, доработки посадочных и ежемесячная оптимизация.
- Google Ads под ключ
- SEO-продвижение в связке
- Доработки посадочных страниц
- Сквозная аналитика
- Ремаркетинг и аудитории
- Расчёт ROAS и ROMI
- Еженедельная отчётность
- Выделенный менеджер
KPI
Для компаний с бюджетом от 300 000 ₽. Кастомная команда, KPI в договоре, CRM и сквозная аналитика.
- KPI в договоре (CPL, ROMI)
- Кастомная команда
- Интеграция с CRM
- Когортный анализ ROMI
- Прогноз CPL по месяцам
- Международные рынки
- Приоритетная поддержка
Вопросы и ответы
Часто задают
Когда Google Ads даст первые заявки?
Google Ads даёт первые лиды через 3–7 дней после запуска кампании. SEO — накопительный эффект: рост трафика заметен через 2–3 месяца, стабильный результат — через 6 месяцев. Сроки зависят от ниши и конкурентности.
Какой бюджет нужен для запуска Google Ads?
Начинаем от 100 000 ₽ на рекламный бюджет. Для тестового запуска достаточно 100–150 000 ₽ — фокус на одном канале и проверке гипотез. Минимальный бюджет зависит от ниши и стоимости клика в категории.
Что входит в аудит кампаний Google Ads?
Проверяем структуру кампаний, типы соответствия ключевых слов, минус-слова, настройки аналитики и качество посадочных страниц. В 7 из 10 аудитов находим критические ошибки, из-за которых клиент не видит реальную стоимость лида.
Какие гарантии вы даёте по Google Ads?
Гарантируем прозрачность, доступ к кабинетам и соблюдение SLA. CPL, ROMI и зоны ответственности фиксируем в договоре до старта. Результат зависит от ниши, бюджета и готовности сайта — говорим об этом честно, а не после запуска.